เนื่องจากสัปดาห์นี้มีงาน Advertising Week จัดที่ New York เมืองแห่งเสรีภาพ Facebook เลยถือโอกาสโชว์ของใหม่ให้เลห่านักโฆษณาเป็นอาชีพหาเลี้ยงตัว(อย่างข้ากระผม)ได้ดูกัน เพื่อรองรับการเติบโตกระฉูดถึง 25% ของจำนวนผู้โฆษณาในระบบของ Facebook และขยับไปสู่ยุคที่มือถือเป็นพระเอก

ผมขอสรุปจากที่ Facebook ลงไว้ให้สั้นลงสำหรับคนขี้เกียจไม่อยากเสียเวลาอ่านยาวๆแบบที่ผมทำ(โง่ไหมละ…หึหึ) มาเข้าเรื่องเลยดีกว่า…

12057001_1530928237197080_1047654565_n

ซื้อ Facebook ad ดั่งซื้อสปอตบนทีวี!!

ในขณะที่อากู๋ Google พยายามมาตั้งนานกว่าจะวัดผล Youtube campaign ร่วมกับ TV ได้ และเพิ่งเปิดตัวในเมืองไทยไป แต่ Facebook ตามติดชิดขอบด้วยการทำให้เครื่องมือในการซื้อ Facebook video ad ซื้อเป็นเรตติ้งได้เหมือนซื้อสปอตทางทีวี ทั้งสามารถวัดผลแยก บวก หรือรวมกันได้อีกด้วย แถมยังย้ำอีกว่า Facebook video ad เจาะลูกค้ากลุ่ม Millenials ที่เริ่มทิ้งทีวีได้ดีกว่าถึง 37% มาหลังแต่มาแรงจริงๆ

อันนี้เรื่องใหญ่พาหลายคนสะดุ้ง เริ่มตั้งแต่พี่ YouTube ของอากู่ที่มีหนาวแน่นอน เพราะกระแสนิยมการดูคลิปใน Facebook มาแรงจริงๆ ต่อด้วย Nielsen ที่หาทางรักษาฐานที่มั่นของตัวเองได้ด้วยการจูบปากับ Facebook เสียเลย…ฉลาดมากๆขอนับถือ ส่วนเจ้าของสื่อโดยเฉพาะสถานีโทรทัศน์เจอ Facebook หายใจรดต้นคอทำตัวมาเทียบคู่แล้ว ต้องปรับตัวกันละทีนี้

Brand Awareness optimization

แต่ก่อนแคมเปญโฆษณา Facebook ที่เน้น awareness ทำได้แค่ปรับ targeting spec ให้แคบหรือกว้างเท่านั้น แต่ต่อจากนี้เพิ่มความสามารถให้นักโฆษณากำหนด Reach หรือจำนวนคนที่เข้าถึง และ Frequency หรือความถี่ในการเข้าถึงได้ตามแต่เป้าหมายของแคมเปญเลย อยากให้จำแบรนด์ได้ จะเน้นอัดความถี่แรงๆก็กำหนดได้ ทำให้เราใช้ Facebook ad เพื่อสร้าง brand recall ได้ถนัดขึ้นจมเลย

ทำวิจัยตลาดบนมือถือกับ  Nielsen และ Millward Brown ได้

12057003_834529916664410_2087387836_n

นักการตลาดสามารถถามคนที่เห็นโฆษณาบน Facebook ของเราได้ตรงนั้นเลยว่าคิดยังไง แล้วทำได้แล้วกลับสองเจ้าคือ Nielsen กับ Millward Brown ไม่สามารถตั้งเองทำเองได้นะจ๊ะ

โฆษณาแบบ Carousel รองรับวีดิโอแล้ว

หลังจากโฆษณาแบบ Carousel หรือ multi-product ad ได้รับการตอบรับล้นหลานจากประสิทธิภาพของมัน มาคราวนี้ขยายมารองรับชิ้นงานที่ใช้วีดีโอคลิปเป็นตัวเปิด แล้วต่อด้วยรูปสินค้า เป็นของใหม่ให้ creative ไปคิดสร้างสรรค์กันได้ต่อ ดูตัวอย่างได้ตรงนี้เลยจ้า

ถ้าให้สรุป รอบนี้ Mobile Insight / TV-killing ad / Video จะเป็นแกนหลักในการโตของ Facebook ต่อไป น่าสนใจว่าการพัฒนาการซื้อโฆษณามาเทียบเคียงทีวีจะช่วยเพิ่มเม็ดเงินโฆษณาบน Facebook ได้มากแค่ไหน

…ในความเห็นผม ผมว่าสื่อไหนไม่ปรับตัวมีตายละครับงานนี้ ขาใหญ่เค้าจัดหนักจัดจริง

สำหรับคนที่อ่านสรุปของผมแล้วยังงง หรืออยากอ่านตัวเต็ม ก็ตามไปอ่านกันได้ที่ https://www.facebook.com/business/news/ad-week-2015-announcements ในภาษาอังกฤษกันได้ตามสะดวกครับ

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: